부끄러운 사치

부끄러운 사치

나는 고급스러운 것들을 많이 가지고 있지 않습니다. 사치가 내 예산에 없기 때문에 부분적으로입니다. 그러나 나는 몇 가지 멋진 아이템을 받았으며 결코 그것을 입지 않았습니다.

예를 들어, 우리 엄마는 약혼을 멈추기 때문에 약혼 반지를주었습니다. 오하이오의 어린 시절 침실에서 서랍에 살고 있습니다. 집에 돌아 왔을 때 나는 그것을 시도하고, 그것을 반짝 반짝보고, 바로 돌려 놓는다. 내 친구 Laura는 한때 그녀가 선물로 받았던 멋진 팔찌와 비슷한 관계를 묘사했습니다. 그녀는 상자에 보이는 방식을 좋아했지만 시도 할 때마다 이상한 느낌이 들었습니다. 그녀의 손목은 더 이상 그녀처럼 보이지 않았다. 그녀는 마치 다른 사람에게 속한 것처럼 느꼈습니다.

다른 친구는 디자이너 옷을 사지 만 지출의 광기에 대해 죄책감을 느끼고 약간의 사기꾼처럼 고백합니다. “저는 원하는 사치를 살 수있는 사람의 지갑이 없습니다.”라고 그녀는 말합니다.

Journal of Consumer Research에 발표 된 최근 논문에 따르면 고가의 제품이있을 때 우리 중 일부가 어색하거나 심지어 당혹스럽게 느끼는 이유를 밝힙니다. 이 연구는 미국인들에게“럭셔리는 고급 스러움이 될 수있다. 역설적으로 고급 스러움이 우월하고 우위를 차지하는 우월과 특권의 연관성은 역효과를 낳고 소비자를 진정으로 느끼게 할 수 있기 때문”이라고 밝혔다. Hermès 스카프 또는 골드 워치는 사람들이 마치 멋진 사람의 역할을하는 것처럼 느끼게하여 진정한 자아와의 연결을 끊을 수 있습니다.

하버드 비즈니스 스쿨의 박사 후보 인 다프 나 고어 (Dafna Goor)가 이끄는 연구원들은 뉴욕의 부티크가 많은 어퍼 이스트 사이드 주민들과의 인터뷰, 마르타의 포도밭 휴가 자, 메트로폴리탄 오페라의 후원자, 연간 가계 수입이 $ 100,000 이상인 소비자.

가장 통찰력있는 의견 중 일부는 부유 한 어퍼 이스트 사이더스 (Upper East Siders)가 지출에 대한 복잡한 감정을 발표 한 데서 비롯되었습니다. 55 세의 한 남자는 Barney 's의 고급 백화점에서 구입 한 셔츠와 넥타이에 대해 말했습니다.“이 옷은 특별한 날을 위해 보관하지만이 특별한 날은 결코 오지 않습니다… 연구원들은“고급 보석류를 입는 것이 그녀의 성격이 아니기 때문에 자신이 소유 한 다이아몬드가 달린 금 목걸이를 착용 할 때 매우 부끄러운 느낌을 느꼈습니다.”

실제로, 연구원들은 아마도 구매자가 자신감과 특별 함을 느끼게하려는 명품이 상당히 반대의 영향을 미칠 수 있다는 것을 관찰했다. 가설적인 집들이 파티에서 Dom Pérignon 또는 Costco 브랜드 샴페인을 제공한다고 상상 한 설문 조사 응답자들은 Dom Pérignon이 과도한 특권의 상징이거나 음료를 마땅하다고 생각한다고 생각했으며, 파티에서 불편 함을 느끼고, 대화를 주도하거나 의견을 표현하지 않습니다.

연구자들은 이런 종류의 반응을 소비자 사기꾼 증후군으로 특징 지었다. "이것은 고급 제품이 종종 부적절하고 가치없는 특권으로 인식되기 때문에 발생합니다." "비 럭셔리 제품은 소비자가 정당하고 정당화 될 필요가있는 특권으로 간주되지 않기 때문에 소비자가 진정성을 느끼지 않을 가능성이 낮습니다."

비치 타월이나 양초에 대한 "부적합한"느낌을 상상하는 것은 약간 재밌습니다. 비용이 얼마나 들더라도, 생각하거나 느낄 수없는 무생물 인 물체이기 때문에 인간은 자동으로 그들보다 우월 해 보입니다. (Dom Pérignon 병으로 인해 부적절한 가상 파티 던지기를 느끼게하지 마십시오!)

그러나 자본주의로부터 큰 이익을 얻은 CEO 나 백만장 자 조차 불평등 문제를 인정해야한다는 느낌이 드는 계급 의식이 갈수록 높아지는 사회에서, 일부 사람들은 부의 함정에 의해 불쾌감을 느끼는 것이 합리적입니다. 실제로 Dan Kopf가 Quartz에 대해 쓴 것처럼 미국의 엘리트들은 점차 눈에 띄지 않는 클래스 마커에 끌 리면서 다른 사람들이 앉아서 눈치 채게하는 화려한 액세서리보다는 사립 학교, 정원사 및 육아에 돈을 쓰고 있습니다. 기후 변화와 노동 조건에 대한 우려가 커지면서 다른 사람들이 사치품을 구매하는 윤리에 의문을 가질 수 있습니다.

저자들은 이러한 임 포스터 증후군의 변형이 고도로 선별 된 Instagram 피드 에 대한 백래시와 고백 소셜 미디어 게시물 의 급증 으로 입증되는 바와 같이 진정성에 대한 문화적 선입견과 관련이 있다고 제안합니다 . 미국에서는 소비가 계속 강력한 힘을 발휘하기 때문에 많은 사람들이 여전히 자신의 정체성에 부합하고 자신의 정체성을 알리기 위해 브랜드를 찾습니다. 차이점은 "실제"로 나타나는 것이 더 바람직하다는 것입니다부자보다는 오히려 세련되고 비밀리에 노력하지만). 그러나 임 포스터 증후군에 면역성이있는 일부 사람들이 있습니다. 일반적으로“만성적 인 자격 부여”로 인해 다른 사람들보다 더 많은 찬사와 특별한 대우를 받아야한다고 생각하는 사람들은 사치에 둘러싸인 집에서 완벽하게 느껴집니다.

요즘 미국인들이 디자이너 상품에 대해 이상한 느낌을 가지더라도 그 상품이 주인에게 부여되는 상태는 바뀌지 않았습니다. Nature Human Behavior에 발표 된 또 다른 최근 논문 은 9 개의 연구에서 참가자들이 고급 옷을 입었을 때 사람들이 훨씬 더 유능하다고 판단했다. 그래서 나는 반짝 반짝 빛나는 반지 뒤에있는 쓰러 질듯한 자아에 대한 진실을 알 수 있지만, 다른 사람들이 그것을 감히 감히 감추지 않는다면 다른 사람들은 여전히 ​​눈을 멀게 할 수 있습니다.