판도라의 개선되고 개인화 된 앱이 모든 사용자에게 제공됩니다.

판도라의 개선되고 개인화 된 앱이 모든 사용자에게 제공됩니다.

Pandora의 재 설계된 모바일 앱 환경은 현재 10 월에 시작된 제한적인 출시 이후 모든 사용자가 사용할 수 있습니다 . 이 업데이트는 판도라의 개인화 기능을 확장하여 새로운“For You”탭을 추가하여 각 판도라 사용자에게 완전히 고유 한 경험을 제공하고 더 많은 스테이션 사용자 정의 기능 및 기타 변경 사항을 제공합니다. Pandora는이 기능이 앞으로 몇 달 안에 Spotify 및 Apple Music과 같은 경쟁 업체와 더 효과적으로 경쟁 할 수 있기를 희망합니다.

개인화는 오늘날 스트리밍 음악 서비스의 주요 판매 지점이되었습니다. 또한 Pandora는 지난 몇 년간 Music Genome, 엄지 손가락을 올리거나 내리는 신호 버튼 및 개인화 된 방송국 덕분에이 분야를 주도했지만, Discover Weekly가 이끄는 알고리즘으로 업데이트 된 재생 목록이 사용자를 중독 시켰던 Spotify의 발판을 마련했습니다. 그 서비스에.

이 개정 된 판도라 앱은 현재 SiriusXM 소유 회사가 다른 사람들이 가지고 있지 않은 것을 강조함으로써 싸울 수있는 방법입니다.

예를 들어, "당신을 위해"새로운 탭 판도라에게 그와 같은 독점 컨텐츠를 선보일 수있는 장소 제공 음악 및-팟 캐스트 콤보, 소위 "판도라 이야기 "와 위성 라디오 방송국 인 SiriusXM 토크쇼 수십 회사의 다음 판도라 팟 캐스트되었다 인수 .

판도라는 최근에 Marvel과의 다년간의 계약을 통해 라이브 이벤트 등을 비롯하여 스크립팅 및 스크립팅되지 않은 서비스를위한 독점적 인 Podcast의“실질적인 수”를 만들었습니다. 그리고 다른 곳에서 들리기 전에 Marvel의 많은 팟 캐스트를 실행할 것입니다. 이것들도 새로운“For You”탭에 소개 될 것입니다.

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"For You"에 제공되는 다른 새로운 컨텐츠에는 LeBron James, Rob Gronkowski, Odell Beckham Jr. 및 Angel McCoughtry의 독점적 인 사용자 지정 재생 목록이 포함됩니다. Playback 2019라는 판도라의 연말 검토 기능; 판도라의 Top Thumb Hundred 2019 재생 목록; 2010 년부터 2019 년까지 10 년간의 회고 적 플레이리스트 인 Top Thumb Hundred Songs; 그리고 Drake의 새로운 내용.

또한이 탭은 Pandora가 고유 한 개인화 기능에 더 집중할 수있는 방법을 제공하며,이를 통해 사용자는 장르, 분위기, 활동, 동향, 새로운 릴리스 등으로 음악을들을 수 있습니다.

이 업데이트는 올해 초 웹에서 출시 된 후“판도라 모드”기능을 모바일 에 제공합니다. 이를 통해 사용자는 Pandora Station을 가장 인기있는 노래 ( "crowd faves"), 딥 컷, 새로운 릴리스, 아티스트 전용 트랙 만 재생하도록 조정하여 스테이션을 "Discovery"모드로 전환 할 수 있습니다. 더 많은 아티스트에게 소개 할 수 있습니다.

판도라 모드 블로그

판도라는 10 월 출시 이후 탭이 대체하는 기존의 "찾아보기"경험에 비해 이미 많은 수의 사용자가 "For You"에 참여하고 있다고 말합니다. 또한 해당 사용자는 기존의 브라우징을 통해 찾은 컨텐츠보다“For You”에서 찾은 개인화 된 컨텐츠에 3 배 더 많이 참여하고 있습니다. 이러한 측정 기준이 "For You"출시로 광범위하게 가정 할 경우 Pandora의 앱에 경쟁 우위를 제공 할 수 있습니다. 이는 사용자 수와 청취 시간이 감소함에 따라 회사가 필요로하는 것입니다.

판도라 는 전년 동기 6 억 8,800 만 명에서 6 억 1,600 만 명으로 3 분기를 마감 했다. 활성 사용자도 2 분기 말 6,690 만 명에서 분기별로 감소했습니다. 한편, 청취 시간은 작년 3 분기 35 억 5 천만에서 2019 년 3 분기 33 억 3 천만으로 줄었습니다. 그러나 총 이익은 전년 대비 7 % 증가하여 9 억 9 천만 달러에 도달했습니다.

이 회사는 오늘부터 새로운 시각적 정체성과 태그 라인을 보여주기 위해 새로운 브랜드 캠페인을 시작할 계획입니다.“삶이 더 나은 삶입니다.”이 광고에는 Taylor Swift, Dua Lipa, Lizzo, HER, Maren Morris, Normani, Tones and I, Halsey, Little Simz, Post Malone, Snoh ​​Aalegra 등 판도라는 뉴욕 타임 스퀘어의 라이브 스트리밍 할시 콘서트와 앞으로도 계속 될 대형 콘서트를 포함하여 이와 관련된 체험 행사를 개최 할 예정이다.

“이 캠페인은 Pandora가 여전히 알고 사랑하는 서비스라는 사실을 청취자에게 알리는 것입니다. 그러나 그것은 훨씬 다르게 보이고 다르게 느껴집니다. 판도라의 브랜드 마케팅, 크리에이티브 및 커뮤니케이션 부문 부사장 인 브래드 마이너 (Brad Minor)는“이 제품은 중앙에 위치하고 있으며 판도라 사용자가 원하는 맞춤형 주문형 컨텐츠를 강조하고있다. Minor는“우리는 일상 생활에서 청취자들을 축하하고 Pandora가 정확한 시점에 정확한 사운드 트랙을 추가하여 각 순간을 변화시키는 독특한 능력을 보여주고 있습니다”라고 덧붙였습니다.

"For You"탭과 기타 기능은 무료 광고 지원 옵션 인 Pandora Plus 및 Pandora Premium을 포함하여 Pandora 서비스의 모든 계층에있는 모든 사용자에게 제공됩니다.