QMS : 제한이 해제되기 전에도 야외 미디어 사용자가 다시 증가

행복나그네 2020. 5. 11. 07:46

아웃 도어 미디어 전문가 QMS에 의해 분석 된 데이터에 따르면, 호주인들은 3 월부터 코로나 바이러스에 의해 제한을받은 뒤 도로를 치고 세계를 확장하고 있습니다.

1 월에 QMS에 의해 시작된 측정 플랫폼 인 DYNAMiQ의 최신 데이터는 5 월 3 일까지 26 % 증가한 것으로 나타났습니다 (국내에서 최소한 하나 이상의 QMS 디지털 대형 사이트를 본 사람의 측정 기준). 4 월 6 일에 녹음 된 청중 레벨.

QMS의 총괄 책임자 인 Christian Zavecz는 COVID-19 제한이 도착했다고해서 집 밖 (OOH)이 완전히 트래픽을 줄인 것은 아니라고 말합니다.

그러나 야외 관객에게 큰 영향을 미쳤습니다. 4 월 6 일, 주간 총 도달 범위는 절반 이상 (54 %) 감소했습니다.

Zavecz는“하지만 3 주 전부터 데이터의 양성은 OOH 청중이 제한을 공식적으로 완화하기 전에 다시 돌아오고 있음을 지적했습니다.

모든 영역이 동일하게 영향을받는 것은 아닙니다. CBD는 4 월 한 해 동안 총 연락처가 평균 71 % 감소하여 최악의 피해를 입었습니다.

WA (-39 %) 및 퀸즐랜드 (-45 %)와 같은 일부 주 (州)는 빅토리아 (-58 %)만큼 강타하지 않았습니다.

“따라서 각 주에서 제한을 시행하는 방식과 OOH 청중에 미치는 영향을 이해하면 회복을 통해 어떻게 회복 될지 정확하게 예측할 수 있습니다.

"우리는 또한 우리의 고립에서 나와 모바일 라이프를 다시 즐길 수 있다고 느끼면서 OOH 메시지에 대한 새로운 관심에 부응 할 것입니다.

"우리가 예전에는 더 이상 액세스 할 수 없을 때까지 우리가 놓쳤던 것들 중 하나입니다.

"따라서 현재 생각하고있는 새로운 광고 광고주는 매우 수용적인 잠재 고객에게 노출 될 것입니다."